独家专访新任IAA全球副主席张国华:用国际语言

   问:您认为中国品牌当下在国际化的过程中面临哪些问题?应如何解决?张国华:中国是制造大国,但还不是品牌大国,过去受产品功能和质量的限制,生产的许多是低端产品(这个印象现在世界上很多国家还有),但我们现在很多产品的功能和质量已有很大的提升,许多大牌都是我们代工,我们也经常能遇到这种情况,出国看中一些商品,以为是所在国家生产的,但买回去一看是中国制造。 我们过去不注重品牌,不注重传播,不会用国际的语言推广中国制造,我们吃了这方面的亏,中国的企业要树立世界品牌,在保证质量和功能品质的前提下,要学习世界品牌塑造的成功经验,要有足够的耐心!问:您当选IAA全球副主席,如何更好的利用国际平台为中国广告业服务?张国华:中国是第一出口大国,GDP第二,广告经营额也是世界第二,世界上大的品牌几乎都进入了中国,大的广告公司几乎也都进入了中国,但我们的广告业主要在国内,国际市场中国品牌很少,广告份额也很少,很长时间以来,我们注重生产,很少注重品牌,大多以低价销售策略开拓市场,自降身份,随着中国产品质量和功能的提升,塑造品牌,传播品牌,学会用国际的语音,讲好中国品牌故事,这是中国出海企业急需解决的问题。 问:中国广告协会如何更好的组织会员带领中国品牌“走出去”?张国华:中国广告协会为广告业发展服务,广告主做为广告业的重要组成部分,有帮助广告主及广告公司借鉴国际上成功经验的责任,我们可以把IAA的优质资源和好的案例、理念介绍给中国企业,同时,带领有出海需求的企业走出去,考察学习,为更好地塑造传播中国品牌发挥作用。